广告片脚本撰写技巧
发布日期:2018/3/7 12:42:33

企业撰写广告宣传片脚本是为了按照设计好的情境流程将脚本拍摄成企业广告宣传片,其目的是为了有效地巩固、提升企业形象,展示企业文化特色以及企业产品和服务,从而达到预期的宣传目的和广告效果。在整个宣传片的制作中,设计和撰写广告宣传片脚本是最重要的前提,也是必须的一项,从开始到结束再到预期效果上,它启着至关重要的作用;脚本的质量也决定着宣传片的质量和最后所要达到的宣传效果。那么如何才能撰写一份高质量的企业广告宣传片脚本?





、首先我们先要了解企业需求诉求的是哪方面的宣传,比如:公司、品牌或者产品、服务等等,同时要认真仔细地查看企业所出的要求(及给出的方案模式)。如果企业给出的要求和模式比较模糊,那么就需要我们找相关负责人沟通,并索取详细的资料,以便于我们了解和掌握企业以及产品的相关情况;

二、在详细了解了企业的基本要求模式和相关情况后,下一步就要我们开始设计脚本提纲,先以我们的角度并结合客户的企业以及产品的情况,规划好广告宣传片脚本的基本组成部分,并分清各部分突出的重点是什么,应该如何去表现;

、另外,在得到并掌握了企业的要求和相关资料后,首先在我们的头脑中应该有一个映射的过程,就着主题在脑中展开想象。说的直白一些,就是在自己的头脑中架上一部放映机,一边想象一边如同过电影一样在脑子里片段式的放映。想象过程中不要拘谨,尽可能的放开一些,如果过于克制自己,思维会受到影响,因为局限限制,容易变得思维混乱甚至是越想越想不出来什么。

、在进行脚本创意过程中,我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲,这一点很重要,好的脚本需要经过多次的反复(其实,任何创意设计都是经过多次的创立——推翻——在创立——再推翻而最终创作出来的)。设计好脚本提纲以后,接下来的步骤——就是开始撰写脚本。

五、在设计撰稿之前,我们必须要了解关于广告宣传片标准的制作方法和步骤:1撰稿——2写脚本——3拍摄——4编图像——5配音——6配乐——7上字幕,当我们了解了广告宣传片的制作步骤后,在撰写的时候,就可以按照这些必须的事项和条件,缺一不可的按自己写好的脚本提纲进行设计和撰写了。

、另外,在设计宣传脚本时,要注意以下几点:

1、选择好的宣传片所使用的背景音乐,在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。

2、应用到的场景和图像一定要完整,注意要有起幅也要有落幅,过境的时候,不能太快,也不能太慢,应该随着音乐或解说的起伏进行设计。

3、在设计节奏上要保持一致,要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致,要么都长,要么都短,推拉摇移等运动的镜头,长度则按起幅或落幅来计算,中间的不去计算。

4、关于运动镜头和精致镜头的间隔,在脚本设计中,相同的动镜头最好不要详解,除非是极特殊的情况,否则看着会很不舒服,中间最好是隔上一个静或摇,再接上推这样就好得多。假如动动相接有没有起幅落幅,那么在中间一定要加长1-2秒的特技软过渡。

5、切记,我们设计撰稿的人,常有这样的情况出现:在某一段落中,往往牵扯到的场景,一会东一会西的,而我们在设计脚本的时候,千万不能设计得一会在室外,而下一个镜头又回到刚才同一个室内。最好是室内的完事以后再直行室外,这样做到有次有序,这并不需要我们一定要与配音百分百的对位。广告宣传片本来就是边搞边象的,用不着的地方一定要学会舍弃,有缺少的地方就想办法合理补上。

、在撰写广告宣传脚本时,我们要考虑客户的主要意图来进行选择拍摄中所使用的素材,并根据需要分成几块,并且选择出一些装饰镜头,以便在素材不够或要渲染气氛的情况下使用。然后再按自己构思好的顺序将素材排列起来,这时基本上就能看到广告宣传片的主题了。


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